无印良品海外最大店铺将于年底在成都开业_商业_好奇心日报

陈思吟2014-06-11 01:51:29

无印良品加速推进在中法的业务,成都店的店铺面积可以与日本国内面积最大的有乐町店相匹敌。曾有日本业内人士表示:“在中国只有优衣库与无印良品实现了品牌渗透、利润增加,可以称之为为数不多的赢家。”

据日本经济新闻的报道,无印良品计划于 2014 年年末在中国成都开设海外最大店铺。在它们的规划中,海外销售额在 2016 财年将提升至 1000 亿日元,是现在的 2 倍。目前亚洲地区的盈利占集团盈利的 12.9%。

早于成都店开业的海外大型店铺将在 2014 年 9 月落户巴黎,为欧洲之最。两店预计均将投入 1 亿日元。成都店的店铺面积达到 3100 平方米,是目前最大店铺杭州店的 2 倍以上,可以与题图中的日本国内面积最大的有乐町店( 3300 平方米)相匹敌。

与现有业务不同的是,新店内将会安排室内设计顾问以满足客户对于无印良品式家装的需求。同时为了适应中国居住环境,该公司将会开发比日本市场提供的尺寸更大的家具。此外,无印良品还将开设饮食店 Cafe & Meal,并售卖比无印良品价格更高的家具 IDÉE。IDÉE 于2006 年 8 月成为无印良品子公司,无印良品还与 IDÉE 共同策划了“ MUJI meets IDÉE ”项目,该项目展现了日本普通家庭如何混搭这两个品牌的家具,令自己的居住生活变得更舒适。

巴黎店则将会开设在市中心的大型购物中心内,定位为欧洲旗舰店,店铺将与当地人气精品店 MERCI 合作,并开设良品计划运营的精品店 Found MUJI。

曾有日本业内人士表示:“在中国只有优衣库与无印良品实现了品牌渗透、利润增加,可以称之为为数不多的赢家。”该人士表示,除了很好地向中国消费者传递了简单质朴的品牌理念之外,无印良品能够在中国迅速发展还因归功于出色的本地化 IT 系统、物流系统与库存管理。

中国南北气候差异较大,当北方市场需要投入冬季产品时,可能南方还只需要秋季产品。无印良品很好地利用这一中国本土情况,以此来降低销售机会损失、减少过剩库存,从而改善收支。此前无印良品选择将在中国生产的产品运送到日本物流中心,再从日本运回中国店铺。这种低效率的供给形式在 2011 年得到了改变,产品现在从本地物流中心直接运送到店铺。物流成本降低后,原本比日本零售价格高出 30% 的产品也售价相近。

为了进一步削减物流成本, 2013 年 7 月,无印良品在上海与深圳设立了全球物流中心,根据不同的供应商产品向世界各国统一提供服装、生活杂货等产品。无印良品将在今年年中于越南设置同样的物流中心。

无印良品计划每年在海外新增 60 家新店,截止至 2016 财年中国开设店铺将到达现在的 2 倍,达到 200 家店,而欧洲店铺计划增多 2 成,达到 74 家店。到了 2017 财年,无印良品在海外的店铺数将有望达到 500 家店,超过日本国内。

题图来自:ohtsuchisashico

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