丁家宜表现不理想,Coty说它不玩儿了_商业_好奇心日报

许悦2014-06-05 01:22:45

6 月 4 日,一份由化妆品巨头 Coty 中国发给其中国员工的内部邮件在网络上曝光,邮件称,Coty 集团已经决定改变 Coty 大众化妆品在中国的经营模式,并与利丰集团签订一个经销协议,利丰集团从 7 月 1 日起在中国地区销售 Coty 的大众化妆品,但该协议不包括丁家宜,Coty 将停售丁家宜产品。

由于收购回来的护肤品牌丁家宜表现不理想,Coty 将会从中国市场撤离。

6 月 4 日,一份由化妆品巨头 Coty 中国发给其中国员工的内部邮件在网络上曝光,邮件称,Coty 集团已经决定改变 Coty 大众化妆品在中国的经营模式,并与利丰集团签订一个经销协议,利丰集团从7月1日起在中国地区销售 Coty 的大众化妆品,但该协议不包括丁家宜,Coty 将停售丁家宜产品。

随后一位 Coty 的员工对《好奇心日报》补充,香水业务也不受影响,Coty 旗下的香水品牌转由经销商继续经营。

1904 年在法国成立、目前总部位于纽约的 Coty 以研制和销售香水知名,是全球最大的香水公司之一,但业务早已横跨香水、彩妆以及皮肤和身体护理三个品类。除了拥有 Marc Jacobs 、Chloe 、Vera Wnag 和 Lady Gaga Fame 等设计师和明星同名香水品牌,指甲油品牌 O.P.I. 、护肤品牌 Philosophy 都为科蒂所有,阿迪达斯护肤沐浴系列则属于阿迪达斯授权 Coty 使用商标和销售的产品。

2013 年 6 月,Coty 在纽交所上市,但从上市之日到 2014 年结束,Coty 的股价便一直处于不断下跌状态。股价的低迷可以从其业绩窥见一些原因,根据 Coty 去年 9 月公布的 2013 年财报,2013 财年净收入约为 46.491 亿美元,只较上一年增长1% ,其中重要的香水业务占比约为 54% ,彩妆业务占 31% ,而皮肤和身体护理业务收入则占 15% ,同比减少 5% 。

这已经是 Coty 第二次退出中国了。1996 年,出于获得销售渠道的考虑,Coty 收购了护肤品牌“羽西”。但到了 2004 年,Coty 把羽西转让给欧莱雅集团后,便正式撤出中国,把香水等业务交给了代理公司负责。同样的故事几乎在现在一点不差地又上演了一遍。2011 年, 计划重新布局中国市场的 Coty 以 4 亿美元的代价收购了“丁家宜”,目的同样是为了丁家宜背后的销售渠道,以方便 Coty 在中国的迅速扩张。但是,这一次还是铩羽而归。

2012 年,Coty 在亚太区的净收入增长为19% ,但 2013 年这个数字只有5% 。2013 年的财报中提及了丁家宜是如何让他们失望的。

“我们在中国的低净收入主要归因于丁家宜,如果不算丁家宜的话,我们在中国的增长是强劲的,主要是因为阿迪达斯、Lancaster 和 Calvin Klein 的表现都很好。”

实际上,2011 年以 4 亿美元收购丁家宜之后,一心只想利用渠道的 Coty 并没有为丁家宜投入足够的市场费用,导致丁家宜的销售每况愈下。2013 年上市时,Coty甚至在招股说明书中披露,已经对丁家宜进行减值处理。

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